Hvad er Google-optimering?
Formålet med Google-optimering – også kendt som SEO – er at forbedre hjemmesiders placering og synlighed på Google.
SEO står for “Search Engine Optimization”, eller på dansk “søgemaskineoptimering”, og det er nøglen til at få din hjemmeside til at rangere højt på Google.
Når du arbejder målrettet med SEO, øger du ikke bare din synlighed – du tiltrækker også flere relevante besøgende og potentielle kunder.
Arbejdet med Google-optimering indebærer typisk:
- Søgeordsanalyse
Find de søgeord, dine kunder faktisk søger efter – baseret på data fra et søgeordsværktøj (fx Ahrefs) og indsigt i din virksomhed. - SEO-tekstforfatning
Skriv målrettede tekster, der gør din hjemmeside synlig på de vigtigste søgeord – og tiltrækker de rigtige kunder. - Teknisk SEO
Optimér din hjemmesides struktur, hastighed og mobilvenlighed – alt det, Google kigger på i kulissen. - Linkbuilding
Lav stærke interne links og få værdifulde backlinks fra andre relevante hjemmesider. Det styrker din autoritet hos Google.
Google er den mest populære søgemaskine i Danmark med en markedsandel på cirka 88 % af alle søgninger i 2025. Til sammenligning står den næststørste søgemaskine Bing kun for 5 % af alle søgninger.
AI-værktøjer ændrer spillet – men SEO er stadig relevant
AI-værktøjer som ChatGPT, Perplexity og Claude er begyndt at tage en del af søgetrafikken fra Google. Og den udvikling vil sandsynligvis accelerere i de kommende år.
Men – og det er vigtigt:
Mange af de samme SEO-greb, der virker på Google, ser også ud til at skabe synlighed i AI-værktøjerne.
Google er stadig langt foran AI-platformene:
En undersøgelse fra SparkToro viser, at Google i 2024 havde 14 milliarder søgninger pr. dag, mens ChatGPT havde 37,5 millioner daglige søgninger.
Google-optimering er derfor fortsat en vigtig disciplin, hvis du vil have kunder direkte fra Google — og som bonus har din indsats også effekt på din synlighed i AI-værktøjerne.
Google-optimering er målrettet de organiske søgeresultater og AI-overview
Lad os sige, du leder efter en psykolog og indtaster “psykolog københavn” i Googles søgefelt.
De øverste resultater på Google er ofte enten betalte annoncer (markeret med Annonce) eller AI-overview. På konkurrenceprægede søgeord er der næsten altid fire annoncer øverst — og ofte også et AI-svar.
Under annoncerne kommer de søgeresultater, vi kalder organiske resultater.
De organiske søgeresultater bliver ofte kaldt for gratis resultater, fordi du ikke betaler annoncekroner for dem. Men gratis, det er de langt fra. Det kræver en kontinuerlig indsats at opnå og bevare pladsen i de øverste organiske resultater.
Når vi arbejder med Google-optimering (SEO), er indsatsen målrettet de organiske resultater og AI-overview.
Eksempel på AI-overview i Googles søgeresultat
Når du laver god Google-optimering, kan du opnå stor synlighed i søgeresultaterne.
På eksemplet her er min hjemmeside både synlig øverst i AI-overview og øverst i de almindelige organiske resultater.
Ligger din hjemmeside på hovedstrøget eller langt ud i en skov?
Når du laver en søgning på Google, klikker du så nogensinde videre til søgeresultaterne på side 2 og 3?
Hvis du er som flertallet, sker det sjældent.
Undersøgelser viser, at mere end 90% af alle klik fra Googles organiske søgeresultater går til de hjemmesider, der er placeret på side 1 på Google.
Målet med professionel Google-optimering opnå placeringer (så højt som muligt) på side 1 på relevante søgeord.
Du kan sammenligne Top 3 i søgeresultatet med at have en butik på byens hovedstrøg. Når du er rangeret dårligere end Top 3 rykker du langsomt længere og længere væk fra centrum af byen. Og til sidst er din butik dybt inde i den nærliggende skov.
Med andre ord:
Hvis du ikke er synlig på side 1 på Google, bliver du usynlig for dine potentielle kunder. De vælger i stedet dine konkurrenter – dem, der har investeret i at blive fundet på Google.
Forestil dig, at du er psykolog i København. Hvis du ikke dukker op på søgningen ”psykolog københavn”, vil den potentielle klient højst sandsynligt en anden.
Rift om pladserne i toppen – hvad er løsningen?
Alle psykologer i København kan ikke ligge nr. 1 på Google. Løsningen er sjovt nok ret psykologisk.
For der er næsten altid nogle skridt på vejen fra:
”Hvorfor er jeg så trist hele tiden?”
Eller
”Jeg føler aldrig, jeg er god nok.”
Til det punkt, hvor man når frem til, at det måske kunne gavne at tale med en psykolog.
Og netop denne modningsproces, som en potentiel kunde går igennem, før de køber, åbner for et hav af muligheder for at blive synlig på Google.
Se blot de her eksempler på, hvad folk søger efter på Google:
Under “Search” kan du se, hvor mange der hver måned søger på de forskellige søgeord.
Kan du se idéen? Folk søger på alt muligt, der relaterer sig til ydelsen “psykolog”.
Modning til køb kaldes kunderejsen
Uanset hvad du sælger, så er der skridt på vejen, fra et problem opstår og erkendes, til man foretager et køb.
Denne modningsproces kaldes købsrejsen eller kunderejsen.
- Prøv at skabe et overblik over de trin, dine kunder går igennem, fra de har et symptom, til de foretager et køb hos dig.
- Lav herefter målrettet indhold, hvor du hjælper dine potentielle kunder fra symptom til løsning med gode råd, forklaringer, tips osv.
Når dit indhold skaber tillid til dig og dine kompetencer, øger du sandsynligheden for, at kunden vælger dig, når hun er klar til at købe eller bestille en tid.
I SEO-branchen kalder vi indhold, der relaterer sig til ydelsen for content marketing.
Vi taler også om at “eje samtalen på Google”. Når du ejer samtalen, kommunikerer du med dine kunder på forskellige stadier af kunderejsen. Du dukker simpelthen op på alle mulige søgninger, der relaterer sig til kundens problem.
Klogt udført kan content marketing være yderst effektivt i forhold til at tiltrække nye kunder.
Jeg laver fx også content marketing lige nu:
Jeg møder dig på kunderejsen. Der, hvor du endnu ikke ved så meget om Google-optimering (SEO) og synlighed på Google, men er i gang med at blive klogere på emnet.
Så mit spørgsmål til dig er:
Hvilke udfordringer og problemer har DINE potentielle kunder?
Når du møder mennesker i deres “pain points” og giver dem gode svar på deres spørgsmål, bliver dit navn skrevet i deres indre huskebog. Det øger sandsynligheden for, at det er dig, de kontakter, når de er klar til at købe.
Vil du i gang med content marketing, anbefaler jeg, at du får vejledning af en erfaren SEO-tekstforfatter eller content writer, så du kommer godt fra start.
Kan Google-optimering betale sig?
Hvis folk søger efter din ydelse/dit produkt, eller de søger efter problemer, som din ydelse kan løse, vil det i langt de fleste tilfælde være best practice at Google-optimere din hjemmeside. (Se illustration fra Ahrefs).
Søgeordsanalysen er fundamentet for effektiv optimering
Når du skal optimere din hjemmeside til synlighed på Google, skal du vide, hvilke søgeord folk indtaster i Googles søgefelt.
De ord, du tror, folk bruger, kan være nogle helt andre, end de ord de reelt bruger.
I de fleste brancher eksisterer der et internt fagsprog. Ord, som man i branchen ved, hvad betyder, men som vores kunder ikke aner, hvad er.
Søger dine kunder fx efter lydruder eller lydisolerede vinduer? Søger de efter armatur eller vandhane?
Det nytter ikke at gætte. Der skal data til.
Men hvordan finder du ud af, hvilke ord folk indtaster, når de søger?
Her vil jeg anbefale, at du får hjælp fra en SEO-specialist. Gennem en grundig søgeordsanalyse kan din SEO-rådgiver identificere de søgeord, der er relevante for din virksomhed.
Med en søgeordsanalyse får du vigtig indsigt i dine potentielle kunder og i de søgeord, der er relevante for dig at være synlig på. Og du undgår at spilde tid på søgeord, som ingen eller meget få søger på.
Vil du selv prøve kræfter med søgeordsanalysen, findes der et hav af guides på Google. Vil du slippe for at sætte dig ind i de mange aspekter, så tag fat i en professionel SEO-specialist.
Sammenhæng mellem Google-optimering og brugeroplevelse
Brugeroplevelse kaldes også UX (User Experience). Når du optimerer til Google, bør UX være en integreret del af arbejdet.
Hvad møder kunderne, når de lander på din hjemmeside? Møder de en rodebutik, eller møder de en seriøs og professionel forretning?
En dårlig brugeroplevelse kan stikke en gigantisk kæp i hjulet for din succes med Google-optimering.
Hvis du vil konvertere de besøgende på din hjemmeside til kunder, er det vigtigt, at du giver dem en god oplevelse.
Nøjagtig som i en fysisk butik skal din hjemmeside være ren, ryddelig og indbydende.
- Kunderne skal nemt kunne finde det, de søger.
- Har kunden brug for hjælp, skal det være nemt at komme i kontakt med dig.
- Er kunden klar til at bestille, købe eller booke tid, skal det være tydeligt, hvordan man gør det.
6 ting, der gør din hjemmeside både Google-venlig og brugervenlig
- Din hjemmeside skal fungere godt både på mobil, tablet og computer.
- Den skal være informativ og let at finde rundt på (overskuelig menu og gode interne links).
- Hastigheden skal være høj, så man ikke skal vente på indlæsning af siden.
- Teksterne på hjemmesiden skal være optimeret, så de bliver fundet på Google (SEO-tekster).
- Billeder og grafiske elementer skal fremstå professionelt.
- Det skal være nemt at komme i kontakt med dig, booke tid, købe eller bestille.
Med andre ord, skal der være så lidt som muligt, der kan irritere brugerne. Og så meget som muligt, der gør brugerne glade og tilfredse.
Optimering til Google – hvor skal du starte?
Hvis du allerede har en hjemmeside, vil det være en god start at få en SEO-konsulent til vurdere din hjemmeside og komme med konkrete anbefalinger.
Skal du i gang med at lave din første hjemmeside, så husk at tage en SEO-specialist med på råd fra starten:
- Få lavet en søgeordsanalyse inkl. analyse af dine konkurrenter.
- Investér i hjemmesidetekster, der er optimeret til Google (SEO-tekster).
- Sørg for, at der er styr på den basale Google-optimering (sidetitler, metabeskrivelser, intern linkbuilding, billedoptimering, ALT-tekst og det lidt mere kringlede strukturerede data)
Du er velkommen til at kontakte mig på berit@beritbai.dk eller tlf. 30702728, hvis du er i tvivl om, hvordan du bedst kommer i gang med din indsats.
Læs her, hvis du vil vide mere om Google-optimering
Jeg udgiver jævnligt nye artikler på min blog. Vil du følge med, er du velkommen til at connecte med mig på LinkedIn. Her deler jeg mine artikler og tips til tekstforfatning og SEO.
Kunne du lide indlægget? Del gerne med dit netværk